液晶廣告機(jī)的使用需要多媒體播放系統(tǒng)的支持多媒體播放系統(tǒng)在播放器端采用智能管理模塊實(shí)現(xiàn)對播放器的遠(yuǎn)程管理和控制并且在服務(wù)器端實(shí)現(xiàn)完整的網(wǎng)絡(luò)協(xié)議以及遠(yuǎn)程管理和控制功能。擁有多媒體廣告機(jī)系統(tǒng)用戶能夠?qū)h(yuǎn)程終端實(shí)現(xiàn)靈活的管理多媒體播放質(zhì)量也不受帶寬制約頻道不受服務(wù)器限制可以有任意多頻道甚至是每一個(gè)終端都有獨(dú)立的頻道。 液晶廣告機(jī)的獨(dú)特之處主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面： 1、技術(shù)數(shù)字化 不可否認(rèn)每一次技術(shù)的革新都會推動著社會生產(chǎn)力的跳躍式發(fā)展傳媒產(chǎn)業(yè)對技術(shù)的依賴更為明顯。數(shù)字移動電視采用的數(shù)字技術(shù)科技含量高、技術(shù)創(chuàng)新強(qiáng)原來的CRT顯示器正逐漸被更輕更薄的液晶顯示器所替代戶外液晶廣告機(jī)已成為未來廣電發(fā)展的趨勢。 2、液晶廣告機(jī)受眾面廣。 流動人群的龐大是戶外液晶廣告機(jī)受眾的最大優(yōu)勢這一特征使得戶外液晶廣告機(jī)具有廣闊的生存空間且不必?fù)?dān)心受傳統(tǒng)電視的擠壓。液晶廣告系統(tǒng)的觸角可以延伸到城市公交、地鐵、出租車甚至是鐵路列車等各個(gè)系統(tǒng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)全國列車年運(yùn)載量2003年達(dá)到13億人次的驚人數(shù)字。如此龐大的受眾市場是傳統(tǒng)電視的“盲區(qū)”正好讓液晶廣告系統(tǒng)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷其潛在的商業(yè)價(jià)值究竟有多高相信大家心目中已然有數(shù)。 3、即時(shí)傳播 傳統(tǒng)的電視必須坐在某個(gè)固定的地方觀看。這對于白天為工作而奔忙的人群來說是一種奢侈。戶外液晶廣告機(jī)的出現(xiàn)讓移動人流能夠隨時(shí)隨地觀看獲得更多更新的資訊極大地滿足了快節(jié)奏社會中人們對于信息的需求同時(shí)也豐富了市民文化生活。 4、壟斷性傳播 傳統(tǒng)的電視傳播中受眾擁有相對主動性——在電視節(jié)目切換到廣告時(shí)大眾更樂于更換頻道主觀地回避“廣告轟炸”從一定程度上削弱了廣告信息傳播的效果。受眾可以選擇何時(shí)看、看什么隨時(shí)更換頻道這對廣告?zhèn)鞑サ男Ч遣惶硐氲�。而戶外液晶廣告機(jī)這一特殊的媒體傳播由于它的唯一性和強(qiáng)迫性使“壟斷”成了一大優(yōu)勢。 液晶廣告機(jī)針對的受眾因?yàn)樘幱凇耙苿印敝南鄬Ρ粍拥臓顟B(tài)對戶外液晶廣告機(jī)預(yù)設(shè)好的傳播內(nèi)容基本上沒有“遙控”的選擇性具有對某一預(yù)設(shè)好的傳播內(nèi)容的必視性。戶外液晶廣告機(jī)的這種壟斷性傳播雖然剝奪了觀眾手中隨時(shí)更換頻道的權(quán)利但對于那些固定乘車上班族等群體而言反而有利于培養(yǎng)社會大眾群體性收看戶外液晶廣告機(jī)同一節(jié)目和廣告的自覺性或習(xí)慣從心理學(xué)角度分析處于移動或乘車狀態(tài)的消費(fèi)者“無事可干”的空閑時(shí)間也會自發(fā)的令其搜尋更多的信息從而不會抵觸液晶廣告的信息傳播這對于某些預(yù)設(shè)好的內(nèi)容(比如廣告)來說傳播效果更佳從而使得廣告?zhèn)鞑バЧ軌虻靡员Ｕ稀?nbsp;5、內(nèi)容易獲性 液晶廣告信息發(fā)布系統(tǒng)是由企業(yè)商家自行準(zhǔn)備建設(shè)的受眾無需增加個(gè)人投資和消費(fèi)成本只需付出“注意力”資源這點(diǎn)對于大眾來說是易于接受的。針對該點(diǎn)液晶廣告的普及完全是一種既能獲利又具有社會公益性質(zhì)的事業(yè)。 6、資訊利用最大化 如何讓已有的資訊為最廣大的人群服務(wù)并產(chǎn)生最大的經(jīng)濟(jì)和社會效益一直是傳媒人所關(guān)注和思考的問題。傳統(tǒng)電視媒體對信息資訊的利用遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有發(fā)揮其應(yīng)有的價(jià)值。相反新型戶外液晶廣告機(jī)的出現(xiàn)能夠讓資訊利用最大化也能讓其發(fā)揮最大的價(jià)值。 7、性價(jià)比高 廣告主需要最佳性價(jià)比的廣告將自己的產(chǎn)品或品牌信息傳遞給最多的目標(biāo)消費(fèi)者戶外液晶廣告機(jī)可以說為廣告主提供了一個(gè)全新的、超值的選擇。 一信息全天播出受眾可以全天候收看。液晶廣告可以針對受眾的不同播出不同的節(jié)目和廣告內(nèi)容使每一時(shí)段都成為廣告的黃金時(shí)段。 二受眾面廣直擊最有價(jià)值人群。受眾面廣以及流動人群的龐大是液晶廣告受眾的最大優(yōu)勢其傳播或服務(wù)的對象囊括城市及城市之間人群密集區(qū)域的流動人口。這些受眾既有普遍的消費(fèi)人群又有消費(fèi)的主流人群因此液晶廣告這種強(qiáng)迫性收視性質(zhì)的媒體對快速消費(fèi)品傳播而言應(yīng)該是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。 8、為客戶帶來新機(jī)會 傳統(tǒng)的媒體比較固定消費(fèi)者對廣告的千篇一律頗有怨言但卻誰也無法逃避都在被動接受著這就要看誰的廣告有創(chuàng)意誰的廣告效果就好大家一方面將廣告的內(nèi)容不斷升華另一方面在苦苦尋找一種新的傳播載體而戶外液晶廣告機(jī)的出現(xiàn)就恰恰解決這個(gè)問題。它的廣大受眾體是最全方位的廣大消費(fèi)者因此更容易得到廣大消費(fèi)者的重視從而廣告?zhèn)鞑ジ轿桓哂杏绊懥Α?nbsp;一、極高的廣告到達(dá)率能迅速有效地發(fā)動廣告攻勢由于液晶廣告的特殊傳播方式廣泛的傳播途徑能夠向數(shù)以萬計(jì)的人次傳遞廣告信息。 二、與報(bào)紙、電臺等媒體比較視頻廣告千人成本(CMP)相對較低只是報(bào)紙、電臺等媒體千人成本的十幾分之一相對節(jié)省廣告開支。 三、與有線電視媒體比較廣告容量大內(nèi)容翻新快信息連續(xù)性好。人口流動大媒體受眾率高乘客關(guān)注度高。 四、與戶外廣告比較具有更強(qiáng)的可讀性、可視性以及傳播信息的完整性等優(yōu)勢特征。 五、電視廣告立體感更強(qiáng)、色彩更鮮明、動作更連續(xù)的特點(diǎn)相比平面廣告更具優(yōu)勢尤其適合品牌形象宣傳。
